COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD

Este Curso COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing. Con este CURSO COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD el alumno será capaz de Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

  1. El proceso de trabajo de un Planner.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ROL DEL PLANNER.

  1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
  2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
  3. Estructura para una buena planificación.
  4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
  5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
  6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

  1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
  2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
  3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
  4. Benchmark.
  5. Desck Research.
  6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
  7. Herramientas de medición de Consumo digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

  1. El Briefing: modelos.
  2. El briefing y contrabrifing.
  3. Insight.
  4. Cómo seleccionar un Insight.
  5. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

  1. La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
  2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
  3. Plan global de comunicación.
  4. Aportación digital al Branding.
  5. Casos de éxito.
  6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
  7. Franchise Transmedia Storytelling.
  8. Portmanteau Transmedia.
  9. Del storytelling al storydoing.
  10. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.

252,00 

Detalles del Curso

Información adicional

Horas 60 Horas
Modalidad ONLINE

¿Por qué elegir Aurea?

Metodología de Aprendizaje Online

  • Aprendizaje activo y autónomo: A diferencia de la formación presencial, en el e-learning es clave fomentar que el alumno sea protagonista de su propio proceso de aprendizaje.

  • Microlearning y contenidos modulares: Lecciones breves, bien estructuradas, que permitan avanzar paso a paso.

  • Gamificación y elementos interactivos (cuestionarios, simulaciones, casos prácticos) aumentan la motivación y retención del conocimiento.

  • Evaluación continua: No solo exámenes finales, sino también foros, tareas prácticas y autoevaluaciones.

Plataforma online Moodle

  • Moodle es una excelente elección como LMS (Learning Management System). Algunas ventajas:

    • Código abierto y altamente personalizable.

    • Permite gestión de usuarios, seguimiento de progreso, certificados automáticos, SCORM, etc.

    • Integración con plugins y herramientas externas como H5P, BigBlueButton, Zoom, etc.

  • Optimiza la navegación y la experiencia de usuario: que la plataforma sea clara, intuitiva y visualmente amigable.

  • Mobile first: Muchos usuarios acceden desde el móvil, así que asegúrate de que la plataforma esté bien adaptada.

Equipo Docente y Tutoría

  • Docentes formados en pedagogía digital: No basta con saber del tema; es crucial saber cómo enseñarlo online.

  • Disponibilidad y acompañamiento: Los alumnos valoran mucho el soporte y el feedback de tutores.

  • Presencia activa: En foros, comentarios y webinars. Esto reduce la sensación de soledad del estudiante online.

  • Capacitación constante del equipo docente en nuevas metodologías y herramientas digitales.

Interacción y Comunidad

  • Foros, chats y actividades colaborativas: fomentan el aprendizaje social.

  • Feedback entre pares: puede ser útil para mejorar y compartir conocimientos.

  • Gamificación social: rankings, badges, desafíos grupales.

  • Encuestas y sugerencias: para mejorar el curso con la opinión de los propios alumnos.