COMM05 Metodologías Ágiles en Marketing para el Diseño de Nuevos Productos

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARCO CONCEPTUAL DE LOS MODELOS LEAN Y AGILE Y LA METODOLOGÍA OKR

1. Aproximación al enfoque agilista
2. – Origen del agilismo
3. – Adopción de un enfoque agile. Motivos y ventajas
4. – Principios del Manifiesto Ágil.
5. – Valores del Manifiesto Ágil
6. Reconocimiento del modelo Lean como base de la mejora continua y la búsqueda de la eficiencia de cara al desarrollo de nuevos productos.
7. – Orígenes de Lean y el concepto de Kaizen.
8. – Conceptos principales del modelo Lean
9. – Valores de Lean. Optimización de productos
10. Implementación del sistema OKR como un nuevo modelo de gestión
11. – Elementos de la metodología OKR
12. – Beneficios de la aplicación de esta metodología.
13. – Diseño del proceso de implementación de la metodología OKR para el trabajo de diseño de un nuevo producto.
14. – Aplicación del proceso de seguimiento, evaluación y rediseño de los OKR en un proceso iterativo y de mejora continua.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. METODOLOGÍA DESIGN THINKING

1. Introducción al diseño de nuevos productos centrado en las personas.
2. – Tipología del consumidor y su comportamiento
3. – El proceso iterativo como base para el diseño, validación y mejora de los nuevos productos.
4. Aplicación de la metodología Design Thinking
5. – Elementos principales que conforman la metodología de Design Thinking
6. – Fases de la metodología: entender, explorar y materializar.
7. – Aplicación en el diseño de nuevos productos.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE PROYECTOS CON METODOLOGÍAS SCRUM Y KANBAN

1. Caracterización del marco de trabajo ágil Scrum
2. – Principios, propósitos y actitudes
3. – Marco de trabajo de Scrum: roles, artefactos y eventos
4. – Uso y aplicaciones.
5. Aplicación de los fundamentos de la metodología ágil Kanban:
6. – Valores sobre los que se sustenta la metodología Kanban.
7. – Las seis prácticas de Kanban.
8. – Implementación de la metodología. El Tablero y las Tarjetas Kanban

UNIDAD DIDÁCTICA 4. METODOLOGÍA LEAN STARTUP

1. Aplicación de las bases de la metodología Lean Startup
2. – Principios Lean Startup
3. – Producto Mínimo Viable
4. – Ciclo Lean Startup: crear-medir-aprender
5. Utilización de herramientas complementarias al método Lean Startup.
6. – Mapa de Empatía del Cliente
7. – Mapa de la Experiencia de Cliente
8. – Mapa de la Propuesta de Valor
9. – Mapa del Modelo de Negocio