Especialista en Innovación en la Gestión Cultural

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INNOVACIÓN CULTURAL

1. La innovación
2. – Modelos de innovación
3. Cultura empresarial
4. – Modelos de cultura empresarial
5. Cultura innovadora
6. Innovación en la empresa: la prospectiva económica

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIONES CULTURALES INNOVADORAS

1. Introducción a las organizaciones culturales innovadoras
2. Gestión de la innovación en gestión cultural
3. – Gestión de la innovación
4. – Acciones clave en la gestión
5. Modelos de gestión de la innovación
6. – Modelos Macro-Modelos Micro
7. – Modelo Lineal
8. – Modelo de enlaces en cadena
9. Dificultades en el desarrollo de la innovación
10. Agentes, actividades y técnicas de gestión de la innovación

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL

1. ¿Qué es la comunicación?
2. – Introducción a la comunicación
3. – La comunicación comercial tradicional
4. – La comunicación digital
5. – La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
6. El marketing como raíz de la comunicación digital
7. – Introducción al concepto de marketing
8. – El marketing digital
9. – Funciones y objetivos del marketing digital
10. – Ventajas del marketing digital
11. – Características de Internet como medio del marketing digital
12. Otros componentes del marketing
13. – Producto
14. – Precio
15. – Distribución
16. – Las nuevas P del marketing mix
17. Comunicación Integral de Marketing (CIM)
18. Patrocinio
19. – Concepto, causas y objetivos del patrocinio
20. – Tipologías de patrocinios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CAPTACIÓN DE PÚBLICO

1. Comportamiento del consumidor
2. – Fidelidad del consumidor
3. – Fases de vinculación del público
4. – Beneficios de los servicios culturales
5. Estrategias para conseguir clientes

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DEL PRODUCTO Y DE LA COMUNICACIÓN CULTURAL

1. Producto cultural
2. – Beneficios para el consumidor del producto cultural
3. – Diseño de productos y servicios culturales: gestión de venta
4. Planificación de medios
5. – Proceso de planificación de medios
6. – Estrategia de medios
7. Innovación estratégica
8. – Publicidad y creatividad
9. – Técnicas de creación de ideas
10. – Desarrollo creativo

UNIDAD DIDÁCTICA 6. UNIDADES DE CULTURA CIENTÍFICA Y DE LA INNOVACIÓN

1. Origen de las Unidades de Cultura Científica y de la Innovación
2. Objetivos y finalidad de las UCC+i
3. FECYT
4. Proyectos
5. – Características de los productos y actividades
6. – Clasificación de las UCC+i según su función: productos y actividades
7. Difusión de la cultura científica
8. – Destinatarios
9. – Difusión del mensaje científico

UNIDAD DIDÁCTICA 7. RECURSOS DIGITALES DE GESTIÓN CULTURAL: REDES SOCIALES

1. Tipos de redes sociales
2. Redes sociales dirigidas a un público genérico
3. – Facebook
4. – Twitter
5. Redes sociales orientadas a gustos e intereses
6. – LinkedIn
7. – XING
8. – Viadeo
9. – YouTube
10. – Instagram