IMPE0011 TENDENCIAS EN MARKETING DIRIGIDO A HOMBRES EN EL SECTOR DE IMAGEN PERSONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PUBLICIDAD DIRIGIDA AL PÚBLICO OBJETIVO

1. Comprensión de conceptos ampliamente extendidos sobre el consumidor masculino.
2. – A nivel psicológico: confianza, autoestima.
3. – A nivel físico: cuidado del cuerpo y identificación con una imagen colectiva (deportistas, , publicidad, redes sociales).
4. – Tendencia a la desestereotipación y otras tendencias en el consumo masculino.
5. Elaboración de un Estudio de Mercado
6. – Conocimiento de diferentes metodologías para la elaboración de estudios de mercado e integración de estas: investigación cualitativa, cuantitativa, documental.
7. – Tomar como ejemplo, los productos y servicios orientados al público masculino y realizar un estudio de mercado de uno de ellos.
8. Creación de una estrategia publicitaria orientada a público masculino.
9. – Definiciones y tipologías de estrategias publicitarias.
10. – Pasos a seguir para la elaboración de una estrategia publicitaria.
11. – Elaboración de un ejemplo de estrategia publicitaria de una empresa, un producto, o un servicio, orientada al público masculino.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN DE MARKETING

1. Comprensión de los aspectos claves en el ámbito del Marketing:
2. – Identificación y definición de los principales conceptos.
3. – Concienciación sobre la importancia del desarrollo de un Plan de Marketing en las empresas.
4. – Introducción del público objetivo en un plan de marketing.
5. Elaboración de un borrador de Plan de Marketing en 3 fases.
6. – Marketing Mix: análisis interno de la situación de la empresa (producto, precio, distribución, promoción).
7. – Definir la estrategia a implementar con sus objetivos, tomando en consideración el público masculino como objetivo de las acciones.