MF2189_3 Elaboración de Materiales de Marketing y Comunicación Autoeditables

1. MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.

1. Identidad corporativa:
2. – La marca y la imagen de la empresa.
3. – Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
4. – Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.
5. Imagen gráfica:
6. – El logotipo y otros elementos de identidad visual.
7. – Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
8. – Isotipo: color, tipografía, u otros.
9. Diseño gráfico y comunicación corporativa:
10. – Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.
11. – Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
12. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.

1. Principios y elementos de composición:
2. – Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
3. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
4. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
5. – Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
6. – Objetivo.
7. – Redacción del mensaje.
8. Fuentes de información y bancos de imágenes:
9. – Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
10. – Cita de autores: normas y criterios.
11. – Derechos del consumidor y publicidad.
12. – Motores de búsqueda de información e imágenes.
13. – Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
14. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.

1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
3. – Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.
4. – Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
5. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.

1. Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
2. – Introducción a la web 2.0.
3. – Marketing colaborativo: Redes Sociales.
4. – Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
5. La imagen de la empresa en Internet.
6. – Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
7. – Redes Sociales y el CRM de la empresa.
8. Técnicas de marketing digital:
9. – Publicidad en buscadores (SEM)
10. – Marketing viral
11. – Fidelización de clientes a través de la web.
12. – Promociones dirigidas al canal «on line».
13. Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
14. Internet móvil.
15. – Concepto y aplicaciones.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.

1. Conceptos básicos de Internet e Intranet:
2. – visitas.
3. – páginas.
4. – cookies.
5. – blogs.
6. – protocolos.
7. – webtrends u otros.
8. Nociones básicas de Lenguaje HTML.
9. Características de una página web.
10. – Mapa del sitio.
11. – Panel de administración.
12. – Estadísticas de visitas.
13. – Descripción y palabras clave.
14. – Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
15. La creación de mensajes publicitarios para Internet:
16. – Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
17. Inserción de textos y elementos multimedia:
18. – texto.
19. – imágenes.
20. – ficheros PDF.
21. – audio y vídeos.
22. – creación de enlaces.
23. Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.
24. Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».