IMSV026PO Entorno Publicitario

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

1. Un ejemplo modelo de publicidad
2. Análisis del ejemplo
3. El fenómeno publicitario
4. ¿Funciona la publicidad?

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

1. ¿Qué es un Anunciante?
2. La intención del Anunciante
3. Fundamentos estratégicos de la Publicidad
4. Segmentación
5. Objetivos Publicitarios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS PUBLICITARIOS

1. Convencionales (above the line)
2. – Análisis por Medios
3. – Prensa ( Diarios)
4. – Revistas
5. – La radio
6. – La televisión
7. – El cine
8. – Publicidad exterior
9. – Resumen de los medios convencionales
10. No convencionales (below the line)
11. – Crecimiento de estos medios
12. – Ventajas e inconvenientes
13. – Marketing Directo
14. – Marketing Directo en internet
15. – Telemarketing

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

1. Planificación estratégica de los medios
2. – El proceso de Planificación
3. – Análisis y antecedentes
4. – Público objetivo .
5. – Seleccionar los medios publicitarios
6. – Seleccionar los soportes
7. – Evaluar los planes
8. – Calendario publicitario
9. – Presentación del plan
10. – Negociación y contratación
11. – Seguimiento y control
12. Comunicación creativa publicitaria
13. – Proceso Creativo
14. – Forma y Contenido
15. – Cómo persuadir a nuestro público I
16. – El condicionamiento clásico
17. – La repetición del estímulo publicitario
18. – La exposición repetida
19. – Diseño y ubicación del anuncio
20. – Cómo persuadir a nuestro público II
21. – Comparación
22. – Refutación
23. – Preventiva
24. – Enmarcación
25. – Argumentación de apoyo
26. – Estímulo emocional
27. – Estímulos
28. – La persuasión a través del testimonio
29. – Estereotipos

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR

1. La fuerza del Consumidor
2. La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
3. Cómo captar la atención del público
4. Métodos
5. Componer bien los estímulos físicos
6. Proporcionar información
7. Suscitar emociones

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA AGENCIA PUBLICITARIA

1. Un poco de historia
2. ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
3. Estructura de una Agencia Publicitaria
4. Cómo cobran las Agencias Publicitarias
5. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
6. Escoger la Agencia adecuada
7. Funciones de la Agencia de Publicidad
8. Tipos de Agencias Publicitarias
9. Dimensión Jurídica

UNIDAD DIDÁCTICA 7. CENTRALES DE MEDIOS

1. Concepto
2. Clases
3. Organización de las Centrales de Medios